COOL CAT
Una marca de hot dogs con un gato al mando. «Dogs are hot, cats are cool» — todo el branding nace de ese juego de palabras.
01El encargo
Street food compite a gritos: neones, ofertas, colores. Para destacar no hace falta gritar más fuerte — hace falta tener algo que contar. El cliente quería una marca de hot dogs con personalidad suficiente para crecer de un puesto a una cadena.
02La idea
Si los perritos son «hot», el dueño del negocio tenía que ser un gato — y tenía que ser «cool». El badge se dibujó como los rótulos de los diners americanos: anillo de texto, mascota guiñando, tipografía script. Se lee igual de bien en un cartel que bordado en un delantal.
03El personaje
El gato tiene nombre: Chief Keef, el chef de la casa. Y tiene un secreto: la «Sosa Sauce» (Extra Cool), una salsa de receta propia que se convirtió en producto embotellado. Cuando la marca tiene un personaje, el menú se convierte en historias: no vendes salsa, vendes el secreto del chef.
04El tono
Joven, rápido, con humor. La marca habla como su público: juegos de palabras, energía, cero solemnidad. El amarillo taxi y el rojo ketchup hacen el resto — se ve desde la otra punta de la calle.
05En la calle
Carrito con sombrilla, conos de patatas, delantales, packaging completo. Todo el sistema está pensado para un negocio que vive en la acera — y para que cada pieza se pueda producir barato y rápido.
